Связаться с нами

    Спасибо!

    Связаться

    Хотите начать сотрудничество с нами? Или есть вопросы? Заполните форму обратной связи и мы оперативно свяжемся с вами. Либо напишите нам в один из мессенджеров.

    Как настроить таргетированную рекламу в TikTok

    Главная страница » Блог » Как настроить таргетированную рекламу в TikTok

    Даже те, кто по началу считал TikTok очередным развлечением для детей, признают, что это платформа будущего. И если раньше там только танцевали под музыку и снимали lip-sync, то сейчас в TikTok можно найти целые сериалы, кулинарные ролики, DIY, бьюти-экспертов, психологию, философию, мировые новости и многое другое.

    Именно поэтому TikTok — это огромная площадка не только для самореализации, но и для продвижения.

    По статистике в 2020 году аудитория TikTok в России составила примерно 22 млн активных пользователей. При этом около 10% из них создают контент, а оставшиеся 90% просматривают его в ленте по несколько часов в день.

    Вопреки распространенному мнению, наиболее активная возрастная группа в TikTok — это не дети, а лица от 25 до 34 лет. Они составляют около 55% всей аудитории.

    Помимо этого, в TikTok достаточно благоприятные условия для продвижения. Несмотря на то, что конкуренция там стала выше, чем, например, полгода назад, эта соцсеть все равно пока не так популярна для рекламодателей как Facebook или Instagram.

    Рекламный кабинет в TikTok — вещь относительно новая, но очень перспективная для бизнеса. Из статьи вы узнаете, что представляет собой таргетированная реклама в этой соцсети, с какими проблемами можно столкнуться в ходе настройки, какие параметры стоит учитывать и как сделать рекламу максимально эффективной.

    Что представляет из себя таргетированная реклама в TikTok

    Суть любой таргетированной рекламы заключается в том, что вы не стреляете из пушки по воробьям, а настраиваете параметры целевой аудитории и показываете рекламное объявление только ей.

    Поэтому нет смысла переживать, что в TikTok вы просто впустую израсходуете свой бюджет на детей — аудиторию каждой рекламной кампании можно подобрать по своим параметрам: возраст, интересы, география и т.д. В случае с TikTok, можно даже таргетироваться на пользователей с конкретным типом устройства и оператором связи, но об этом чуть позже.

    Итак, что можно продвигать в TikTok? Отлично подойдут товары и услуги широкого спроса. Например, мобильные приложения, сервисы, курсы, одежда, аксессуары, косметика, бижутерия и т.д. А вот эксклюзивные товары из люкс-сегмента и продукты для B2B здесь пока вряд ли зайдут.

    В целом, рекламный кабинет в TikTok во много похож на уже знакомый многим Facebook Ads Manager, но со своими особенностями. О них вы узнаете дальше.

    Как настроить рекламный кабинет в TikTok

    Все начинается с главной страницы TikTok для бизнеса, перейти на нее можно по ссылке https://ads.tiktok.com/homepage/. Изначально вы увидите интерфейс на русском языке, но лучше поменять его на английский, так как у сайта плохая локализация. 

    Чтобы создать кабинет, нажмите кнопку «‎Начать»‎ и перейдите в TikTok Ads Manager.

    Перед вами откроется форма регистрации. Заполните ее с помощью электронной почты или мобильного телефона и отправьте данные. После проверки вы получите доступ в рекламный кабинет. Однако будьте готовы немного подождать — весь процесс может занять до двух дней.

    Когда вашу учетную запись одобрят, можно приступать к созданию рекламной кампании.

    Как запустить рекламное объявление в TikTok

    Перейдем к настройке рекламной кампании.

    Нажмите на кнопку «‎Компании» вверху страницы и затем на «‎Создать».

    Задайте цель для рекламной кампании

    TikTok предлагает 5 целей:

    В зависимости от ваших целей выберите любой из вышеперечисленных вариантов. Далее вы увидите настройку рекламного объявления с целью «‎Трафик».

    Выберите название рекламной кампании

    Это нужно для того, чтобы у вас был порядок в активных кампаниях в рекламном кабинете и вы случайно не запутались между ними. Пусть название будет максимально понятным: например, название продукта, дата и номер теста.

    Поставьте отметку, если вам нужно провести A/B-тестирование

    Эта функция схожа с A/B-тестированием в Facebook Ads Manager. A/B-тестирование помогает определить, какое из нескольких объявлений работает лучше всего. Если вы включите эту функцию, в кампании будут 2 группы объявлений с разными настройками.

    Установите бюджет

    По умолчанию в TikTok Ads Manager стоит безлимитный бюджет, но его можно настроить самостоятельно.

    Например, указать бюджет на один день или на весь период действия рекламной кампании. Если вы остановитесь на первом варианте, то обратите внимание, что в TikTok минимальный дневной бюджет составляет 20$, то есть примерно 1500₽.

    После того, как вы установите бюджет, нажмите на кнопку «‎Продолжить» и перейдите на страницу создания рекламной кампании.

    Выберите плейсмент

    Плейсмент — это площадка, где будет показываться ваша реклама. Как и в случае с Facebook Ads Manager, через TikTok можно запустить рекламу в разных местах: на самом TikTok, в новостных приложениях (например, TopBuzz, BuzzVideo, News Republic и Babe) и в Pangle.

    По умолчанию все они включены, но, так как вас, скорее всего, интересует только русскоязычная аудитория, отключите вручную все автоматические плейсменты, кроме TikTok.

    Теперь слева появится пример того, как будет выглядеть ваше рекламное объявление в этой соцсети: видео или фото на весь экран.

    Укажите ссылку на сайт

    Добавьте ссылку на главную страницу сайта или лендинг. Также здесь можно добавить пиксель с информацией об аудитории сайта, если он у вас установлен.

    Укажите информацию о бренде

    Сюда входит имя или название компании, которое будет отображаться в рекламном объявлении, а также изображение профиля — небольшая иконка с фотографией или логотипом размером до 50 кб.

    Выберите категорию и пропишите теги

    Категория рекламы важна как для модерации, так и для таргетинга. Здесь есть очень много вариантов, так что вы обязательно найдете что-то конкретное для вашего бизнеса.

    Ниже пропишите теги для рекламного объявления, которые так или иначе связаны с вашим продуктом. Чем точнее, тем лучше, ведь от категории и тегов зависит эффективность кампании в целом.

    Откройте или закройте комментарии

    Здесь все зависит от вашего рекламного объявления. Если это обычный креатив с призывом к действию, лучше отключить комментарии, так как они вам вряд ли потребуются.

    Однако, если вы ставите на таргет что-то вирусное, например, адаптацию популярного челленджа, включите комментарии — они помогут повысить охваты, что сделает кампанию более эффективной.

    Поставьте отметку, если вам нужны динамические креативы

    Эта функция позволяет системе автоматически делать новые комбинации из ваших изображений, роликов и текстов, чтобы показывать аудитории только самые эффективные из них.

    Настройте аудиторию

    Сначала выберите страну или регион, где будет показываться ваша реклама. Например, можно выбрать не просто Россию, а конкретно Москву или Санкт-петербург.

    Далее выберите пол аудитории, которая увидит объявление, или отметьте «‎Без ограничений». Затем отметьте возраст (например, 18-24) и укажите язык. Потом идут интересы, которые можно выбрать из перечня TikTok Ads Manager.

    Также здесь можно выбрать тип устройств, на которых будет показана ваша реклама (Android, IOS или «‎Без ограничений»), оператора и тип соединения (WiFi, 2G, 3G, 4G или «‎Без ограничений»).

    Установите бюджет и график показа

    Здесь сначала поставьте минимальный бюджет на рекламу в день.

    Ниже установите время, в которое будет транслироваться ваше рекламное объявление. Например, TikTok может показывать его весь день напролет, а может в конкретные дни и даже часы. Если вам нужен первый вариант, поставьте галочку «‎Выполнять непрерывно».

    Выберите цель оптимизации

    Это метрика, по которой TikTok оценивает результативность вашего объявления и следит за тем, чтобы показывать его только тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие. Здесь же укажите, сколько вы готовы платить за каждое целевое действие в рекламе.

    Создайте креатив

    В этом разделе вы можете либо добавить уже готовое фото или видео, выбрать вариант из библиотеки или создать креатив во встроенном редакторе.

    Советы по выбору креатива:

    После этого добавьте небольшую подпись до 100 знаков. Она будет отображаться снизу поверх вашего изображения или видео.

    Готово. Осталось подождать, когда ваше рекламное объявление пройдет модерацию и начнет отображаться в приложении.

    Заключение

    TikTok Ads Manager — относительно новая площадка для размещения рекламы, и на данный момент она находится на этапе разработки и улучшений. Об этом говорит не только плохая локализация, но и несколько неприятных моментов, с которыми периодически сталкиваются рекламодатели:

    1. Рекламный кабинет периодически не прогружается и выдает ошибки. Например, вы можете столкнуться с этим, когда переходите со страницы настройки аудитории на страницу создания креатива.
    2. В сети часто встречаются жалобы, что TikTok банит рекламные аккаунты и не пропускает объявления через модерацию. Виной этому либо некорректно работающий искусственный интеллект, либо сами модераторы, которые занимаются проверкой вручную.

    Не всегда понятно, было ли объявление отклонено по ошибке или из-за нарушений. В любом случае, перед публикацией стоит проверить, все ли в порядке с вашей рекламой: