2020 год был полон уроков, сюрпризов и трудностей. Но несмотря на всю изменчивость digital-мира, можно быть уверенным в одном — SEO по-прежнему остается важной частью стратегии продвижения брендов. Это подтверждает и статистика. Согласно отчету Statista.com, в мире насчитывается более 4,66 млрд пользователей интернета, а на органический поиск приходится 51% трафика на сайты B2B и B2C компаний.
Поэтому мало кто сомневается, что digital-маркетинг — это огромный потенциал для любой компании. Так как большая часть мирового интернет-трафика генерируется через поисковые системы, SEO может стать мощным инструментом продвижения компании в онлайне.
Из статьи вы узнаете, какие тренды поисковой оптимизации стоит взять на вооружение маркетологам в новом году.
Раньше SEO в основном было сфокусировано на том, чтобы использовать как можно больше ключевых слов в текстах. Но сегодня акцент сместился с количества на качество.
Это связано с тем, что:
Чтобы помочь маркетологам создавать качественный контент, Google ввел систему EAT: Expertise (Опыт), Authoritativeness (Авторитетность) и Trustworthiness (Надежность).
Суть работы EAT заключается в том, чтобы сначала показать пользователю наиболее информативный и релевантный контент, а расплывчатые или пустые материалы сместить вниз.
Как оптимизировать тексты в соответствии с EAT:
Во время пандемии многие перешли на удаленную работу и стали больше времени проводить дома. Из-за этого поведение потребителей сильно изменилось. Например, люди стали делать покупки в интернете чаще, чем это было до пандемии, а американские маркетологи прогнозируют, что в 2023 году продажи в сегменте e-commerce превысят 740 млрд долларов.
Чтобы улучшить результаты от SEO в 2021 году, проанализируйте, как, что и по каким причинам люди ищут в интернете.
Речь идет не просто об опросе аудитории, хотя это тоже может помочь. Лучше сфокусироваться на результатах и условиях поиска, а также структурировать свой сайт, чтобы люди могли легко найти нужную информацию без необходимости лишний раз «гулять» по страницам.
Кроме того, согласно недавнему исследованию Small Biz Genius, 88% онлайн-покупателей не возвращаются за следующей покупкой, если их не устроила работа сайта.
Что больше всего влияет на пользовательский опыт:
Долгое время SEO-специалисты работали над привлечением трафика. Действительно, если все сделать правильно, оптимизация поможет наращивать аудиторию на постоянной основе. Но если ваша цель — получить покупателей, вам нужно что-то большее, чем просто трафик.
Большой трафик и мало покупателей — что это значит для бизнеса? Например, если у вас на сайте 50 000 посетителей в месяц, но только 500 из них что-то покупают. Это, как минимум говорит о том, что вы конвертируете и получаете прибыль только от 1% трафика. Это очень низкий показатель.
Чтобы улучшить результаты от работы SEO, маркетологи в 2021 будут более целенаправленно и избирательно подходить к генерации трафика. Сюда входит подбор релевантных ключевых слов, а также поиск новых платформ и типов контента, которые интересны аудитории.
Тема ИИ обсуждается уже много лет, и в 2021 году технологии еще сильнее затронут все, что связано с SEO. Начнем с того, что искусственный интеллект меняет способ взаимодействия людей с онлайн-контентом. Вероятно, далеко не все маркетологи станут внедрять ИИ в digital-стратегии, потому что на сегодняшний день это не сильно распространено и достаточно затратно для брендов.
Особого внимания здесь заслуживает алгоритм ИИ Google под названием RankBrain, который представили несколько лет назад. Он постоянно изучает поведение пользователей, а также то, как они ищут информацию и потребляют контент. В целом, RankBrain играет важную роль в ранжировании результатов Google.
Алгоритмы RankBrain со временем будут только улучшаться, что и делает искусственный интеллект одним из главных трендов в области SEO. Как оптимизировать сайт для RankBrain? Несмотря на то, что Google не раскрывает подробности работы алгоритма, эксперты считают, что главным фактором здесь является взаимодействие пользователей с сайтом.
Поэтому маркетологам стоит потратить время на изучение того, как ведут себя пользователи. Сюда входит вся аналитика: клики, удержание, время, проведенное на странице, глубина скроллинга и т.д. Это поможет оптимизировать работу с RankBrain и другими поисковыми алгоритмами.
Если вы периодически ищете что-то в Google, то должны были заметить, что вверху поисковой выдачи по любой теме есть небольшое поле с выделенной информацией. Это либо текстовый абзац, либо маркированные списки, либо цитаты и изображения, которые отвечают на введенный вами запрос.
Такие выделенные описания (или featured snippets) существуют с 2017 года, и сегодня маркетологи выделяют их как важный аспект продвижения. Чтобы контент бренда попал в выделенные описания, он должен отвечать на вопросы, которые часто гуглят пользователи. Например, это может быть какое-то пошаговое руководство или блок Q&A, составленный на основе популярных поисковых запросов.
Все больше людей пользуются смартфонами и планшетами для выхода в интернет. Поэтому многие бренды создают адаптивные версии своих сайтов, чтобы сделать их удобными для пользователей.
Например, еще в 2019 году Google ввел индексирование «mobile-first», чтобы в качестве основной версии любого сайта предпочтение всегда отдавалось смартфонам, а не компьютерам.
Что это значит? Сайт любой компании, которая присутствует онлайн, должен быть адаптирован под мобильные устройства, а также оптимизирован для всех взаимодействий с сайтом, включая просмотр изображений и прокрутку страниц.
Многие разработчики сайтов используют специальные методы оптимизации изображений, чтобы улучшить поисковую выдачу. Согласно прогнозам, этот тренд продолжит набирать обороты в 2021 году.
Что входит в поисковую оптимизацию изображений:
Все больше людей используют голосовые команды в повседневной жизни с помощью таких технологий, как Alexa, Siri и ассистента Google. Также, помимо разных бытовых команд и действий, люди используют гаджеты для поиска в интернете.
Эксперты говорят, что к 2022 году доля голосовых помощников, используемых в обычных домах, превысит 55%. Веская причина задуматься о том, чтобы сделать SEO более удобным для голосового поиска. Один из способов — добавить в контент ключевые слова, которые максимально приближены к естественной речи. Например, если кто-то выполнит голосовой поиск: «Какая самая длинная река в мире?», то в топе будет статья с такой же длинной предложения, а не материал с набором ключевых слов «самая длинная река в мире».
Недавние исследования показывают, что материалы, содержащие от 3000 слов, поисковики ранжируют выше, чем статьи меньшего объема. Также, согласно статистике, объемный контент собирает в четыре раза больше репостов и упоминаний в качестве источника.
Нужно ли следовать этому тренду? Как минимум он стоит того, чтобы сделать несколько длинных статей для сайта и посмотреть, как это повлияет на эффективность SEO. Может показаться, что никто в 2021 году не будет читать лонгриды.
Однако, попробуйте сделать подобный контент и, например, связать его с важными темами в вашей области, которые интересны аудитории. Пусть это будет что-то полезное: руководство с описанием, как решить какую-то распространенную проблему, или собственное экспертное исследование на близкую компании тему. Это поможет вам в работе с системой EAT, о которой говорилось выше.
Когда человек ищет что-то в Google, первое, что он встречает в поисковой выдаче, — видео-карусель. Она появилась еще в 2018 году. С тех пор видеоконтент только набирал популярность, и теперь его называют одним из главных трендов года.
Согласно статистике WordStream, YouTube насчитывает более миллиарда пользователей. В то же время, 30 млн человек заходит на платформу каждый день и просматривает около миллиарда видео.
Об эффективности видео говорит и недавний опрос Wyzowl:
Как показывают эти статистические данные, у пользователей есть спрос на видеоконтент. Это логично, ведь большинство людей скорее посмотрят ролик, чем прочитают длинную статью.
Как использовать видео в digital-стратегии? Например, создавайте обучающие или демонстрационные видеоролики с учётом того, что интересно аудитории. Также оптимизируйте свой видеоконтент для YouTube, включая заголовки, метаданные, превью и т.д.
Поиск на основе местоположения основывается на одном простом принципе: когда человек, который живет в Новосибирске, ищет на Google Картах «итальянская кухня», он, скорее всего, хочет узнать о местах в своем городе. По статистике, Google Карты каждый месяц использует более миллиарда человек. Поэтому, если локальный поиск является частью вашей маркетинговой стратегии, убедитесь, что вы заполнили аккаунт в Google Мой бизнес и обновляете его на постоянной основе.
Google Мой бизнес заметно упрощает жизнь всем, кто ищет:
Чем более исчерпывающие данные о компании, тем больше вероятность, что бизнес будет отображаться в локальном поиске.
Как оптимизировать Google Мой бизнес? Для начала зарегистрироваться, заполнить информацию о компании и подтвердить ее. Этот процесс может занять несколько недель, результат проверки вы получите по почте. После того, как ваши данные подтвердятся, откройте свою страницу в Google Мой бизнес и оптимизируйте все записи. Система сама расскажет вам о «полноте» профиля, а также даст инструкцию, как заполнить всю важную информацию.
Затем вы сможете начать пользоваться всеми преимуществами сервиса:
Only the most interesting marketing news form Facebook and Instagram sent directly to your E-Mail’, ‘cool-content