Contact us

    Thank you!

    Contact us

    Would you like to start working with us? Or have questions? Fill in the feedback form and we will contact you promptly. Or write to us on one of our messengers.

    9 SEO-трендов для маркетологов в 2021 году

    Главная страница » Блог » 9 SEO-трендов для маркетологов в 2021 году

    2020 год был полон уроков, сюрпризов и трудностей. Но несмотря на всю изменчивость digital-мира, можно быть уверенным в одном — SEO по-прежнему остается важной частью стратегии продвижения брендов. Это подтверждает и статистика. Согласно отчету Statista.com, в мире насчитывается более 4,66 млрд пользователей интернета, а на органический поиск приходится 51% трафика на сайты B2B и B2C компаний.

    Поэтому мало кто сомневается, что digital-маркетинг — это огромный потенциал для любой компании. Так как большая часть мирового интернет-трафика генерируется через поисковые системы, SEO может стать мощным инструментом продвижения компании в онлайне.

    Из статьи вы узнаете, какие тренды поисковой оптимизации стоит взять на вооружение маркетологам в новом году.

    Создание качественного контента

    Раньше SEO в основном было сфокусировано на том, чтобы использовать как можно больше ключевых слов в текстах. Но сегодня акцент сместился с количества на качество.

    Это связано с тем, что:

    1. Правила работы с ключевыми словами и дублированием контента стали строже.
    2. Алгоритмы Google постоянно совершенствуется, чтобы выдавать в топе поиска наиболее подходящие материалы. Поэтому тенденция к написанию хороших статей будет крайне актуальной в 2021 году.

    Чтобы помочь маркетологам создавать качественный контент, Google ввел систему EAT: Expertise (Опыт), Authoritativeness (Авторитетность) и Trustworthiness (Надежность).

    Суть работы EAT заключается в том, чтобы сначала показать пользователю наиболее информативный и релевантный контент, а расплывчатые или пустые материалы сместить вниз.

    Как оптимизировать тексты в соответствии с EAT:

    Понимание пользователей и целей поиска

    Во время пандемии многие перешли на удаленную работу и стали больше времени проводить дома. Из-за этого поведение потребителей сильно изменилось. Например, люди стали делать покупки в интернете чаще, чем это было до пандемии, а американские маркетологи прогнозируют, что в 2023 году продажи в сегменте e-commerce превысят 740 млрд долларов.

    Чтобы улучшить результаты от SEO в 2021 году, проанализируйте, как, что и по каким причинам люди ищут в интернете.

    Речь идет не просто об опросе аудитории, хотя это тоже может помочь. Лучше сфокусироваться на результатах и условиях поиска, а также структурировать свой сайт, чтобы люди могли легко найти нужную информацию без необходимости лишний раз «гулять» по страницам.

    Кроме того, согласно недавнему исследованию Small Biz Genius, 88% онлайн-покупателей не возвращаются за следующей покупкой, если их не устроила работа сайта.

    Что больше всего влияет на пользовательский опыт:

    Генерация качественного трафика

    Долгое время SEO-специалисты работали над привлечением трафика. Действительно, если все сделать правильно, оптимизация поможет наращивать аудиторию на постоянной основе. Но если ваша цель — получить покупателей, вам нужно что-то большее, чем просто трафик.

    Большой трафик и мало покупателей — что это значит для бизнеса? Например, если у вас на сайте 50 000 посетителей в месяц, но только 500 из них что-то покупают. Это, как минимум говорит о том, что вы конвертируете и получаете прибыль только от 1% трафика. Это очень низкий показатель.

    Чтобы улучшить результаты от работы SEO, маркетологи в 2021 будут более целенаправленно и избирательно подходить к генерации трафика. Сюда входит подбор релевантных ключевых слов, а также поиск новых платформ и типов контента, которые интересны аудитории.

    Искусственный интеллект в SEO

    Тема ИИ обсуждается уже много лет, и в 2021 году технологии еще сильнее затронут все, что связано с SEO. Начнем с того, что искусственный интеллект меняет способ взаимодействия людей с онлайн-контентом. Вероятно, далеко не все маркетологи станут внедрять ИИ в digital-стратегии, потому что на сегодняшний день это не сильно распространено и достаточно затратно для брендов.

    Особого внимания здесь заслуживает алгоритм ИИ Google под названием RankBrain, который представили несколько лет назад. Он постоянно изучает поведение пользователей, а также то, как они ищут информацию и потребляют контент. В целом, RankBrain играет важную роль в ранжировании результатов Google.

    Алгоритмы RankBrain со временем будут только улучшаться, что и делает искусственный интеллект одним из главных трендов в области SEO. Как оптимизировать сайт для RankBrain? Несмотря на то, что Google не раскрывает подробности работы алгоритма, эксперты считают, что главным фактором здесь является взаимодействие пользователей с сайтом.

    Поэтому маркетологам стоит потратить время на изучение того, как ведут себя пользователи. Сюда входит вся аналитика: клики, удержание, время, проведенное на странице, глубина скроллинга и т.д. Это поможет оптимизировать работу с RankBrain и другими поисковыми алгоритмами.

    Выделенные описания в Google

    Если вы периодически ищете что-то в Google, то должны были заметить, что вверху поисковой выдачи по любой теме есть небольшое поле с выделенной информацией. Это либо текстовый абзац, либо маркированные списки, либо цитаты и изображения, которые отвечают на введенный вами запрос.

    Такие выделенные описания (или featured snippets) существуют с 2017 года, и сегодня маркетологи выделяют их как важный аспект продвижения. Чтобы контент бренда попал в выделенные описания, он должен отвечать на вопросы, которые часто гуглят пользователи. Например, это может быть какое-то пошаговое руководство или блок Q&A, составленный на основе популярных поисковых запросов.

    Адаптация под мобильные устройства

    Все больше людей пользуются смартфонами и планшетами для выхода в интернет. Поэтому многие бренды создают адаптивные версии своих сайтов, чтобы сделать их удобными для пользователей.

    Например, еще в 2019 году Google ввел индексирование «mobile-first», чтобы в качестве основной версии любого сайта предпочтение всегда отдавалось смартфонам, а не компьютерам.

    Что это значит? Сайт любой компании, которая присутствует онлайн, должен быть адаптирован под мобильные устройства, а также оптимизирован для всех взаимодействий с сайтом, включая просмотр изображений и прокрутку страниц.

    SEO-оптимизация изображений

    Многие разработчики сайтов используют специальные методы оптимизации изображений, чтобы улучшить поисковую выдачу. Согласно прогнозам, этот тренд продолжит набирать обороты в 2021 году.

    Что входит в поисковую оптимизацию изображений:

    Популярность голосового поиска

    Все больше людей используют голосовые команды в повседневной жизни с помощью таких технологий, как Alexa, Siri и ассистента Google. Также, помимо разных бытовых команд и действий, люди используют гаджеты для поиска в интернете.

    Эксперты говорят, что к 2022 году доля голосовых помощников, используемых в обычных домах, превысит 55%. Веская причина задуматься о том, чтобы сделать SEO более удобным для голосового поиска. Один из способов — добавить в контент ключевые слова, которые максимально приближены к естественной речи. Например, если кто-то выполнит голосовой поиск: «Какая самая длинная река в мире?», то в топе будет статья с такой же длинной предложения, а не материал с набором ключевых слов «самая длинная река в мире».

    Создание объемного контента

    Недавние исследования показывают, что материалы, содержащие от 3000 слов, поисковики ранжируют выше, чем статьи меньшего объема. Также, согласно статистике, объемный контент собирает в четыре раза больше репостов и упоминаний в качестве источника.

    Нужно ли следовать этому тренду? Как минимум он стоит того, чтобы сделать несколько длинных статей для сайта и посмотреть, как это повлияет на эффективность SEO. Может показаться, что никто в 2021 году не будет читать лонгриды.

    Однако, попробуйте сделать подобный контент и, например, связать его с важными темами в вашей области, которые интересны аудитории. Пусть это будет что-то полезное: руководство с описанием, как решить какую-то распространенную проблему, или собственное экспертное исследование на близкую компании тему. Это поможет вам в работе с системой EAT, о которой говорилось выше.

    Видеомаркетинг

    Когда человек ищет что-то в Google, первое, что он встречает в поисковой выдаче, — видео-карусель. Она появилась еще в 2018 году. С тех пор видеоконтент только набирал популярность, и теперь его называют одним из главных трендов года.

    Согласно статистике WordStream, YouTube насчитывает более миллиарда пользователей. В то  же время, 30 млн человек заходит на платформу каждый день и просматривает около миллиарда видео.

    Об эффективности видео говорит и недавний опрос Wyzowl:

    Как показывают эти статистические данные, у пользователей есть спрос на видеоконтент. Это логично, ведь большинство людей скорее посмотрят ролик, чем прочитают длинную статью.

    Как использовать видео в digital-стратегии? Например, создавайте обучающие или демонстрационные видеоролики с учётом того, что интересно аудитории. Также оптимизируйте свой видеоконтент для YouTube, включая заголовки, метаданные, превью и т.д.

    Использование возможностей Google Мой бизнес

    Поиск на основе местоположения основывается на одном простом принципе: когда человек, который живет в Новосибирске, ищет на Google Картах «итальянская кухня», он, скорее всего, хочет узнать о местах в своем городе. По статистике, Google Карты каждый месяц использует более миллиарда человек. Поэтому, если локальный поиск является частью вашей маркетинговой стратегии, убедитесь, что вы заполнили аккаунт в Google Мой бизнес и обновляете его на постоянной основе.

    Google Мой бизнес заметно упрощает жизнь всем, кто ищет:

    Чем более исчерпывающие данные о компании, тем больше вероятность, что бизнес будет отображаться в локальном поиске.

    Как оптимизировать Google Мой бизнес? Для начала зарегистрироваться, заполнить информацию о компании и подтвердить ее. Этот процесс может занять несколько недель, результат проверки вы получите по почте. После того, как ваши данные подтвердятся, откройте свою страницу в Google Мой бизнес и оптимизируйте все записи. Система сама расскажет вам о «полноте» профиля, а также даст инструкцию, как заполнить всю важную информацию.

    Затем вы сможете начать пользоваться всеми преимуществами сервиса: